Частота

Как часто реклама показывается уникальному пользователю (каждый раз, каждый второй показ и тд.)

Эта настройка нужна для того что бы регулировать количество рекламы, показываемой уникальному пользователю. Слишком большое количество рекламы надоедает посетителям сайта, в связи с чем CTR может упасть, и сайт попадает в блек лист у рекламодателей.